Markenkonzept In Bezug auf wesentlichen Entscheidungen im Rahmen der Markenpositionierung spricht man über drei wichtigen Aspekte: – Markenkern oder Markenidentität – Markennutzen: Nutzenversprechen der Marke und die damit verbundene Vorstellung der Kunden – Markenpersönlichkeit: die Charakteristika einer Marke soll im…