Was ist Markenkonzept

Markenkonzept

In Bezug auf wesentlichen Entscheidungen im Rahmen der Markenpositionierung spricht man über drei wichtigen Aspekte:

– Markenkern oder Markenidentität

– Markennutzen: Nutzenversprechen der Marke und die damit verbundene Vorstellung der Kunden

– Markenpersönlichkeit: die Charakteristika einer Marke soll im Einklang mit menschlichen Eigenschaften stehen, damit der potenzielle Nachfrager sich mit dem Produkt identifizieren könnte.

Im Rahmen der Markenkonzept und Entwicklung einer Markenstrategie spricht man über die so genannte Markensystematisierung. In diesem Zusammenhang können die folgenden Markenstrategien ausgewählt werden:

– Einzelmarkenstrategie. Jedes Produkt oder jede Dienstleistung des Unternehmens wird einzeln als verschiedene Marken angeboten und auf dem Markt positioniert. Damit kann man auf die Wünsche und Nachfrage einzelnen Zielgruppen achten und die entsprechenden Strategien anwenden.

Allerdings ist der finanzielle und zeitliche Aufwand relativ hoch.

– Dachmarkenstrategie. Hier werden alle Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens unter einer Marke positioniert und verkauft. Die für alle Produkte anfallenden finanziellen und andere notwendigen Aufwendungen werden als Gesamtaufwand angesehen. Die Einführung neuer Produkten ist leichter. Allerdings so eine Art von vielseitigen Produktangebot unter einer Marke kann keine klare Markenpositionierung ermöglichen. Zudem im Unterschied zu Einzelmarkenstrategie können die wesentlichen Marketingaktivitäten nicht auf eine bestimmte Zielgruppe bezogen werden.

– Familienmarkenstrategie. Eine Gruppe von Produkten wird unter einer einheitlichen Marke angeboten. Als der einheitliche Merkmal ist der Nutzenversprechen zu sehen.
idz.

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