Public Relations – aufbauen von Kundenvertrauen und Imagepflege, u.a. durch Werbung.
Möglichkeiten der Public Relations (PR)
Tag der offenen Tür
Ausstellungen
Jubiläumsfeiern
Berichte in Zeitschriften
Finanzielle Unterstützung in Forschung, Wissenschaft, Kunst, Sport
Absatzwerbung
Kommunikationsmittel zur Beeinflussung der Kaufentscheidung
Arten der Absatzwerbung
Zahl der Werbenden
Stellung der Werbetreibenden
primäre Ziele
Werbegegenstand
Zahl der Werbenden
Einzelwerbung
Sammelwerbung
Gemeinschaftswerbung
Einzelwerbung
ein Anbieter wirbt
Sammelwerbung
mehrere Anbieter werben unter eigenem Firmennamen gemeinsam
Gemeinschaftswerbung
mehrere Anbieter werben ohne Angabe des Firmennamens gemeinsam
Stellung des Werbetreibenden
Herstellerwerbung
Einzelhandelswerbung
Herstellerwerbung
Hersteller wirbt
Einzelhandelswerbung
Werbung für ein von ihm verkauftes Produkt
primäre Ziele
Einführungswerbung
Expansionswerbung
Erhaltungswerbung
Einführungswerbung
Bekanntmachung eines neuen Produktes
Expansionswerbung
Umsatz für Produkt soll erhöht werden
Erhaltungswerbung
Bekanntheitsgrad soll beibehalten werden
Werbegegenstand
Produktwerbung
Sortimentswerbung
Produktwerbung
Einzelprodukt wird herausgestellt
Sortimentswerbung
auf ein ganzes Sortiment oder eine Warengruppe abgestellt
Werbemittel
verkörperte Werbebotschaften
wie Anzeigen, Fernsehspots, Prospekte, Plakate, Beilagen usw.
Werbeträger
personelle und stoffliche Streumittel
wie Zeitungen, Fernseher, Litfasssäulen, T-Shirts usw.
Werbegrundsätze
Wirksamkeit
Wirtschaftlichkeit
Wahrheit
Klarheit
Wirksamkeit
definiertes Werbeziel erreichen
Fragekomplexe: Wer soll umworben werden, wo wie womit
Wirtschaftlichkeit
Werbeziel erreichen nach ökonomischen Prinzip
möglichst wenig Einsatz
Wahrheit der Werbung
sachlich richtig
nicht irreführend
sonst wäre gegen das Gesetz und man hätte enttäuschte Kunden
Klarheit
muss für Empfänger klar und leicht verständlich sein